VoD-Markt explodiert in EU

Europäische VoD-Einnahmen in den letzten zehn Jahren um das 30-Fache gestiegen

Europäische Audiovisuelle Informationsstelle veröffentlicht neuen Bericht über europäische VoD-Trends

Dieser neue Bericht stellt fest (für den Zeitraum 2010 – 2020, also immer noch EU28 inklusive Daten für das Vereinigte Königreich):

  • Die Einnahmen des Bezahl-VoD-Marktes (SVoD und TVoD) stiegen von EUR 388,8 Millionen im Jahr 2010 auf EUR 11,6 Milliarden im Jahr 2020
  • Haupttreiber waren dabei die Einnahmen des SVoD-Marktes in Europa, die von EUR 12 Millionen im Jahr 2010 auf EUR 9,7 Milliarden im Jahr 2020 explodierten
  • Die Einnahmen des TVoD-Marktes schnellten ebenfalls von EUR 377 Millionen im Jahr 2010 auf EUR 1,87 Milliarden im Jahr 2020 nach oben

Dieser neue Bericht der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle konzentriert sich auf die Entwicklung der Märkte für Abonnement-Video-on-Demand (SVoD), transaktionales Video-on-Demand (TVoD) und werbefinanziertes und Rundfunk-Video-on-Demand (AVoD/BVoD) in der Europäischen Union (EU28) sowie deren Auswirkung auf die traditionellen audiovisuellen Märkte.

Der erste Abschnitt des Berichts untersucht die Entwicklung der Bezahl-VoD-Dienste in der EU und ihren Platz im audiovisuellen Markt der EU insgesamt. Der zweite Abschnitt konzentriert sich auf SVoD-Dienste, auf die Veränderungen, die der Wechsel zu Direct-to-Consumer-Streaming-Diensten auf dem audiovisuellen Markt bewirkt hat, sowie auf die möglichen Auswirkungen für die etablierten Akteure. Der dritte Abschnitt des Berichts zeigt eine Momentaufnahme des TVoD-Marktes und seiner Auswirkungen auf den Home-Entertainment-Markt in der EU. Abschnitt vier fasst das Inhaltsangebot von TVoD- und SVoD-Diensten in der EU zusammen und Abschnitt fünf gibt einen kurzen Überblick über den Werbesektor und die BVoD-Einnahmen.

ZENTRALE ERKENNTNISSE AUS DIESEM BERICHT

Bezahl-VoD in Europa explodiert

Der Markt für BezahlVoD (SVoD und TVoD) ist in den letzten zehn Jahren explodiert, wobei die Einnahmen von EUR 388,8 Mio. im Jahr 2010 auf EUR 11,6 Mrd. im Jahr 2020 gestiegen sind, hauptsächlich angetrieben durch ein erstaunliches Wachstum der SVoD-Einnahmen von EUR 12 Mio. im Jahr 2010 auf EUR 9,7 Mrd. im Jahr 2020.

Zahlreiche Dienste in den letzten zehn Jahren neu am Start

Das Wachstum der SVoD-Einnahmen wurde durch den Start zahlreicher Dienste in den letzten zehn Jahren und die rasche Akzeptanz durch die Konsumenten in Europa angetrieben, wobei die Zahl der OTT-SVoD-Abonnements von 300.000 im Jahr 2010 auf über 140 Millionen im Jahr 2020 anstieg.

Nicht-europäische Akteure dominieren den SVoD-Markt im Gegensatz zum traditionellen Bereich

Im traditionellen audiovisuellen Sektor dominierten europäische Fernsehanbieter ihren jeweiligen nationalen Markt. Mit der Verlagerung zu Direct-to-Consumer-SVoD-Streaming-Diensten und dem Eintritt von globalen Technologieunternehmen, US-Studios und Unterhaltungskonzernen in die nationalen Märkte der EU verändert sich das alte Marktgleichgewicht und neue Marktteilnehmer dominieren den SVoD-Markt der EU.

Online-Kauf von Filmen wird Verleih überholen

Das Wachstum auf dem TVoDMarkt wurde durch einen stetigen Anstieg der Einnahmen aus Verkauf und Verleih von 377 Mio. Euro im Jahr 2010 auf 1,87 Mrd. Euro im Jahr 2020 angetrieben, wobei die Einnahmen aus Verkauf in den kommenden Jahren die Einnahmen aus Verleih bald übertreffen werden, da digitale Käufe aktueller Kinofilme bei den Konsumenten in der EU immer beliebter werden.

Werbefinanziertes VoD (AVoD) wird durch die Decke gehen

Der AVoD/BVoD-Markt steckt zwar in Europa noch in den Kinderschuhen und macht für die meisten kommerziellen Fernsehanbieter nur einen Bruchteil der traditionellen Fernsehwerbeeinnahmen aus, die Einnahmen in diesem Sektor werden jedoch rapide steigen, da neue AVoD-Anbieter in den EU-Markt eintreten und Werbekunden ihre Werbeausgaben ins Internet verlagern, um Konsumenten zu erreichen, die immer mehr Zeit bei werbefinanzierten Diensten verbringen.

Einnahmen aus Bezahl-VoD werden prozentual zum gesamten europäischen AV-Markt steigen

Einnahmen aus Bezahl-VoD machen noch einen kleinen Teil der gesamten audiovisuellen Einnahmen in der EU aus (7 % von EUR 114,5 Mrd. im Jahr 2019), doch wird dieser Anteil angesichts der tiefgreifenden Veränderungen im audiovisuellen Sektor steigen. Der Bericht untersucht diese Veränderungen auf dem audiovisuellen Markt und ihre Auswirkungen auf den audiovisuellen Sektor in der EU.

Quelle: Europäische Audiovisuelle Informationsstelle